Программа дисциплины Современные технологии pr для направления 030200. 62 «Политология»

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Факультет Прикладной политологии

Программа дисциплины Современные технологии PR

для направления 030200.62 «Политология» подготовки бакалавра

Автор программы:

Пескова О.Ю., Peskova@cros.ru

Одобрена на заседании кафедры [Введите название кафедры] «___»____________ 2011 г

Зав. кафедрой [____]

Рекомендована секцией УМС [Введите название секции УМС] «___»____________ 2011 г

Председатель [_____]

Утверждена УС факультета [Введите название факультета] «___»_____________2011 г.

Ученый секретарь [______ ________________________ [подпись]

Москва, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Цели освоения дисциплины

Основной целью освоения курса «Современные технологии PR» являются формирование у студентов а целостного представления о современных технологиях, применяемых в российской и международной практике Public Relations, изучение тенденций развития рынка и технологий PR, эффективного инструментария коммуникационной работы и продвижения политических, корпоративных и потребительских брендов в условиях информационного общества и развития информационно-коммуникационных технологий.

Программа курса построена на изучении основ теории коммуникации и классических технологий PR с акцентом на знакомство с конкретными примерами-кейсами из современной практики. Важными компонентами программы являются изучение эволюционирования технологий управления коммуникациями, исследование современного информационно-коммуникационного пространства и принципиально новой среды потребителей информации, а также отношений аудитории и бренда (организации, корпорации, продукта, персоны) с учетом современных достижений и изысканий в области PR.

Задачи курса

Основные задачи курса определяются современным пониманием идеологии, философии и принципов работы PR-специалистов, оценкой роли коммуникационных технологий в управлении современным обществом и PR-продвижении брендов, а также пониманием возможности применения этих знаний в практической деятельности.

Освоение курса позволит студентам рассматривать любое явление информационного и коммуникативного характера не только в теоретическом контексте, но, в первую очередь, прикладном — с целью получения практических навыков в будущей профессиональной деятельности.

Важной задачей обучения является формирование и расширение качественно нового, соответствующего духу времени мировоззрения, основанного на осмыслении возрастающей роли коммуникаций в современном обществе и общественно-политической деятельности; развитие навыков творческого мышления, умения прогнозировать развитие социальных процессов, решения конкретных задач с помощью современных технологий PR.

Требования к студентам:

Дисциплина преподается на третьем курсе. Предполагается, что студенты уже владеют базовыми понятиями теории коммуникации, знакомы с основными принципами PR, а также специальными дисциплинами, предусмотренными Госстандартом для подготовки специалистов по направлению «Политология».

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать теоретические и методологические основы моделирования PR-кампаний в различных сферах политической, экономической и социальной деятельности;
Уметь применять полученные базовые знания на практике: анализировать информационно-коммуникационное пространство и разрабатывать PR-стратегию;
Приобрести навыки применения различных инструментов для решения практических PR-задач в различных областях (продвижение бренда, кризисная ситуация, репутационный менеджмент и др.).

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция	Код по ФГОС/ НИУ	Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)	Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции
Знание теоретических и методологических основ моделирования и реализации PR-кампаний в различных сферах политической, экономической и социальной деятельности	ОК-1	Студент владеет основным понятийным аппаратом, знает основные компоненты и инструментарий современных технологий PR; имеет представление об основных изменениях в эволюции управления общественными связями; обладает знанием технологий корпоративного и бренд-PR, антикризисного PR, digital-PR, работы с социальными медиа и в сети Интернет; воспроизводит принципы работы в различных профессиональных областях PR: в бизнесе, в государственном управлении, в общественных организациях и др.	Знакомство слушателей с теорией и практикой современного PR с включением кейсов из опыта российских и зарубежных корпораций, правительственных структур и общественных организаций; Обучение в формате лекций и семинаров. Обучение в формате самостоятельной работы с обязательным обсуждением результатов данной работы в формате семинара.
Умение применять полученные базовые знания на практике: анализировать информационно-коммуникационное пространство и разрабатывать PR-стратегию	ОК-1	Студент использует различные методы для анализа коммуникационной среды субъекта коммуникации; распознает специфику различных аудиторий воздействия при реализации PR-кампаний; владеет современными методами анализа и построения системы внутренних и внешних коммуникаций.	Обучение слушателей различным методам анализа: медиа-статистика, медиа-аналитика, SWOT-анализ, контент-анализ и др. Знакомство с основными документами, принятыми в PR-консалтинге: аналитическая записка, PR-стратегия, креативная концепция и др. Обучение в формате лекций и семинаров. Обучение в формате самостоятельной работы с обязательным обсуждением результатов данной работы в формате семинара.
Владение различными инструментами для решения практических PR-задач в различных областях (продвижение корпоративного и потребительского бренда, кризисная ситуация, репутационный менеджмент и др.).	ОК-1	Студент применяет навыки самостоятельного планирования PR-кампаний; распознает методологические подходы к управлению коммуникациями в различных областях; умеет обосновывать наиболее эффективные методы воздействия на целевые группы; оценивает выбор инструментов реализации PR-кампаний; владеет методами оценки результатов PR-деятельности.	Знакомство слушателей с методами построения коммуникационных матриц, инструментами реализации PR-программы, оценки эффективности PR-кампании. Обучение технологиям работы при решении различных PR-задач. Обучение в формате лекций и семинаров. Обучение в формате самостоятельной работы с обязательным обсуждением результатов данной работы в формате семинара.

Место дисциплины в структуре образовательной программы

Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

«Роль СМИ в современной российской политике», «Основы взаимодействия со СМИ и технология конструирования новостей».

Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

Основными понятиями в области PR, теоретическими и методологическими основами деятельности в области продвижения брендов;
Практическими навыками составления информационных текстов, рефератов, аналитической работы;
Знание специфики различных СМИ: печатные издания, Интернет-СМИ, радио и ТВ.

Также студенты должны обладать следующими умениями, знаниями и навыками:

осознание сущности и значения информации в развитии современного общества, владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации (ОК-11);
обладание навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);
знание основных методов, способов и средств получения, хранения, переработки информации, использование для решения коммуникативных задач современных технических средств и информационных технологий с использованием традиционных носителей информации, распределенных баз знаний, а также информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
свободное владение литературной и деловой письменной и устрой речью на русском языке, навыками публичной и научной речи; умение создавать и редактировать тексты профессионального назначения, анализировать логику рассуждений и высказываний (ОК-14);
владение одним из иностранных языков на уровне социального общения и бытового общения (ОК-15)
умение использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-16)

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:

«Репутационный менеджмент», «Связи с общественностью в государственных структурах», «Построение корпоративного и персонального имиджа», «Коммуникативные технологии формирования общественного мнения», «Политический консалтинг».