Вопросы к экзамену по дисциплине «Психология рекламной деятельности»

Вопросы к экзамену по дисциплине

«Психология рекламной деятельности»:

Психология рекламы как область психологического знания.
Протореклама. Зарождение рекламы как социального феномена.
Товар и его функции.
Вещь как предмет потребления. Массовая культура и вещизм.
Мода и реклама. Универсальность и индивидуализированность модных тенденций.
Ценностные предпосылки рекламы. Протестантский этос. Современные жизненные и практические установки.
Конформность человеческого поведения.
Образ жизни и реклама. Субкультуры и контркультуры.
«Волны» развития европейской цивилизации (по Э. Тоффлеру).
Индивидуальный подход в рекламе.
Психологическая адаптация потребителя к рекламе.
Знаково-символическая культура. Символика рекламного языка.
Символическое обозначение товаров. Симулякры и симуляция. Вещи-однодневки.
Формирование рекламного образа. Стиль рекламы.
Особенности восприятия рекламного сообщения левым и правым полушариями мозга.
Использование репрезентативных систем в рекламе.
Способность восприятия времени и пространства человеком и реклама.
Эмоциональное восприятие рекламных образов.
Механизмы генерализации, опущения и искажения в рекламе.
Влияние эффекта ожидания на восприятие рекламного ролика.
Суггестивные возможности рекламы. Виды внушения.
Роль убеждения в рекламе.
Подражание авторитету как способ рекламного воздействия.
Бихевиоризм и необихевиоризм. Использование бихевиоральных техник в манипуляции человеческим поведением.
Общие принципы бихевиоризма и нейролинвистического программирования. Учёт открытий НЛП в современной рекламе.
Гештальтпсихология. Фигуро-фоновые отношения. Закон «хорошего» гештальта. Открытия закономерностей восприятия и их использование в рекламе.
Психоанализ. Бессознательное – часть человеческой психики. Воздействие рекламы на бессознательное.
Человек как «самое эксцентричное создание универсума». Основные инстинкты человеческого поведения. Развенчание просветительской модели человека.
Психоанализ денег. Модели экономического поведения с точки зрения психологии бессознательного.
Роль рекламиста в формировании бессознательных желаний. Либидозное удовольствие и мазохистские терзания разума.
Понятие «коллективного бессознательного». Архетипные образы в рекламе.
Психологические типы (по К.Г. Юнгу). Учёт особенностей характера в производстве рекламных роликов.
Соционические типы характеров в психологии рекламы.
Человек как биофил и некрофил. Использование знания об этих человеческих особенностях в рекламной индустрии.
Клип-культура. Клипмейстеры. Рекламные слоганы.
Информация и кинетический образ.
Идея изменчивости и недолговечности в рекламе.
Психологическое преимущество товара. Понятие «индустрии ощущений».
Особенности современного шоу-бизнеса. Пиар-технологии.
Тяга человека к прошлому. Ретро-стиль в рекламе.
Стремление человека к истине и к иллюзии и его эксплуатация массовой культурой.
Особенности «новой психосферы» (по Э. Тоффлеру).
Разрушение викторианской этики и сексуальная революция. Сексуальные образы в рекламе.
Сексуальная символика в массовой культуре.
Классификация человеческих потребностей (по Э. Фромму). Их искажение в современном обществе.
Экономическая реклама. Основные вехи в её развитии.
Психоаналитические исследования поведения потребителя середины XX века.
Стратегия тотальной рекламы и её эффективность.
Политическая реклама. Харизматические лидеры XX века. Психологические портреты Гитлера и Сталина.
Национальная идея и пути её вызревания. Пассионарность нации.
Социальная реклама. Понятие «социологическая пропаганда». Неудачи социальной рекламы.
Портрет современного «человека успеха».
Бытовая реклама. Связь бытовой рекламы с жизненным окружением. Психопатология обыденной жизни.
Сублимация как защитный механизм психики. Его роль в культуре и рекламе.
Амбивалентность человеческой психики.
Проекция как психологический механизм. Социальные иллюстрации проекции. Образ врага. Использование проективного механизма в рекламе.
Понятие идентичности в психологии. Проблема поиска идентичности современным человеком. Объекты идентификации в массовой культуре.
Персонификация. Связь механизма персонификации с концепцией человеческих потребностей Э. Фромма.
Роль демассификации в судьбе рекламы.
Имидж как понятие психологии. Люди-имиджи. Создание и разрушение имиджа.

Рекомендуемая литература для подготовки к экзамену:

Гуревич, П. С. Психология рекламы : историко-аналитическое и философское содержание : учебное пособие. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2009. – 459 с.

Зав. кафедрой психологии,

профессор Гуревич Павел Семёнович