Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Санкт-Петербургский филиал

Факультет менеджмента

Программа дисциплины

МАРКЕТИНГ
для направления 080500.62 «Менеджмент» подготовки бакалавров

Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., проф, mks@hse,spb.ru

Одобрена на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2011 г.

Зав. кафедрой Чуланова Г.Ю.___________________________________
Рекомендована секцией УМС «___»____________ 200 г

Председатель

Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2011 г.

Ученый секретарь ________________________

Санкт-Петербург, 2012

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080500.62 «Менеджмент» подготовки бакалавров.

Программа разработана в соответствии с:

1. 
   Образовательным стандартом ФГОС;
   
2. 
   Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080500.62 «Менеджмент» подготовки бакалавров, утвержденным в 2012г.
   

2Цели освоения дисциплины

Основная цель данного курса предполагает создание у бакалавров ключевых компетенций в области маркетинга и формирование системы теоретических представлений и практических навыков, которые могут позволить им полноценно управлять различными направлениями маркетинговой деятельности их фирм- работодателей Санкт-Петербургского региона.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

• 
  знать типы организационных структур маркетинга и основы управления маркетингом на предприятии, типологию современных рынков и механизмы формирования их потребностей. функциональные задачи комплекса маркетинг-микс, основы управления товародвижением и сбытом, методы формирования информационной базы маркетинга, экономические приемы формирования спроса и стимулирования сбыта, основы рекламной деятельности;
  
• 
  уметь оценивать конкурентоспособность товаров и услуг фирмы, анализировать ассортиментную структуру, разрабатывать эффективные продуктовые, ценовые, рекламные и плесмент- стратегии фирм, проводить оценку эффективности медиаплана фирмы.
  
• 
  иметь навыки принятия рыночных решений на основе информации, собранной в ходе полевых и кабинетных маркетинговых исследований
  

Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция	Код по ФГОС/ НИУ	Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)	Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции
Владеет основными методами, способами и средствами получения , хранения , переработки информации , имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией , способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях	ОК-8	В тренинг-проекте должен продемонстрировать навыки применения пакета MS Excel для подготовки «первички» для анализа продуктового и ценового микса. В реферативной работе должен продемонстрировать навыки владения поисковыми системами Internet, а также навыками верстки и оформления текстов в MS Word. Также в рамках контрольной работы должен продемонстрировать владение технологиями мультимедиа-презентации результатов тренинг-проектов MS PowerPoint.	Реферат, Тренинг-проект. Контрольная работа.
Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса	ПК-32	Должен уметь интерпретировать и анализировать первичную маркетинговую информацию о формах потребительского поведения представителей целевых аудиторий исследуемого бизнес-субъекта рынка элитной чайной продукции, получаемую в результате полевых форм работы при непосредственном посещении исследуемых точек розничной торговли.	Тренинг-проект
Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга	ПК-39	Должен уметь на основе анализа первичных данных, полученных в результате проводимых им полевых и кабинетных (в интернете) исследований сформулировать рекомендации бизнес-субъектам на рынке элитного чая по реорганизации их маркетингового комплекса.	Тренинг-проект
Владеет правилами постановки проблемы, формулирования и проверки научных гипотез, использует методы моделирования в научных исследованиях , знает основные источники социально-экономической информации :базы данных ,журналы, конференции	ПК-54	Демонстрирует владение основными источниками социально-экономической информации в интернете по тематике исследуемого рынка.	Тренинг-проект
Способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии	ПК-60	В реферативной работе должен продемонстрировать навыки владения поисковыми системами Internet. Демонстрирует навыки обработки статистической первичной и вторичной информации в пакете прикладного и офисного ПО MS Excel	Тренинг-проект; Реферат

;